今年1月✿★◈◈，这家TSUTAYA BOOKSTORE上海MOHO店“因场地装修原因”老年健康用品✿★◈◈，✿★◈◈，暂停营业✿★◈◈。

　　不久后原来的书店位置变成了网红健身房✿★◈◈，“最美自习室”的靠窗位置摆满了跑步机✿★◈◈，令许多书迷错愕不已✿★◈◈。

　　5年前私人侦探公司265007✿★◈◈，在上生新所开启第一家中国茑屋书店后✿★◈◈，国内整个实体书店的格局有了巨大改变私人侦探公司265007✿★◈◈，网红书店迎来了新的标杆✿★◈◈。当时✿★◈◈，茑屋计划在中国开1100家店✿★◈◈。

　　很多人喜欢茑屋安静又高级感的精致氛围✿★◈◈，青睐其选书眼光✿★◈◈；同时✿★◈◈，国内茑屋的书价高得离谱五五世纪用户注册平台✿★◈◈，✿★◈◈，吐槽声不绝于耳✿★◈◈。

　　这次✿★◈◈，茑屋MOHO店的关门✿★◈◈，背后却折射出另一重运营模式上的水土不服✿★◈◈：网红书店IP+商场自主运营✿★◈◈，似乎已经行不通了✿★◈◈。

　　上海静安MOHO商场✿★◈◈，外滩君最近实地去现场深入逛过一圈✿★◈◈，基本上一半的商铺位置都空置或停业状态✿★◈◈。

　　马路对面有不少网红餐厅✿★◈◈，烤串✿★◈◈、潮汕牛肉火锅在饭点时经常大排长龙✿★◈◈，与MOHO的冷清形成鲜明反差✿★◈◈。

　　这次关门的这家茑屋书店造纸✿★◈◈，就位于这家MOHO的3楼✿★◈◈，三年前与商场同期开业✿★◈◈，是这家购物中心曾经的流量招牌✿★◈◈。

　　书店有着大面积的靠窗景观座位✿★◈◈，并且不强调“消费落座”✿★◈◈，而是允许顾客自由入座办公✿★◈◈、自习✿★◈◈，每个座位都配备插座✿★◈◈。

　　因为漂亮的沿街景观✿★◈◈，这里很快因为“上海最美自习室”的名头走红✿★◈◈，与以往人们印象中提到茑屋书店就想到“高消费”不太一样✿★◈◈。

　　由于周围有着大量办公楼55世纪官方网址✿★◈◈，这家茑屋书店便成了周遭白领的心头好✿★◈◈，不少学生党也喜欢在这里看书自习✿★◈◈。

　　当时茑屋发布了暂停营业通知✿★◈◈，称MOHO店所在场地即日起进行装修改造✿★◈◈，期间暂停营业✿★◈◈，具体开业时间将另行通知✿★◈◈。

　　但很快✿★◈◈，茑屋的书架桌椅被撤空私人侦探公司265007✿★◈◈，取而代之的是各种大大小小的健身器材✿★◈◈。网红健身房Change Pro成了这片场地的新主人✿★◈◈。

　　“1月13日我们中午吃饭时才被通知下午两点闭店收拾✿★◈◈，短短四天清空店铺让健身房进场✿★◈◈，好好的图书文杂被放到仓库落灰✿★◈◈。”

　　曾有消息称✿★◈◈，这家茑屋书店会搬到商场一楼重新开业✿★◈◈，但迟迟没有进展✿★◈◈。上个月天津茑屋书店闭店消息传来✿★◈◈，又加重了店员和书迷的焦虑✿★◈◈。

　　公告中提到✿★◈◈：“上海MOHO店采用特许经营连锁加盟运营✿★◈◈，暂停营业期间我们始终与运营方积极协商重启事宜✿★◈◈。”

　　茑屋在中国采取的是特许加盟模式私人侦探公司265007✿★◈◈，自己作为品牌方给予授权✿★◈◈、运营指导✿★◈◈，负责图书✿★◈◈、文创采购等供应链✿★◈◈，实际运营则交给各家地产商自己操办✿★◈◈。

　　简单来说就是茑屋提供IP和产品✿★◈◈，MOHO商场负责运营✿★◈◈。这是商场自己的店✿★◈◈，自然也没有场租一说私人侦探公司265007✿★◈◈。

　　三年前开业时将茑屋这一大网红作为商场的金字招牌✿★◈◈，一方面是希望达到吸引顾客的效果✿★◈◈，另外还能在招商环节带动更多品质商家入驻✿★◈◈。

　　上个月刚黯然退场的茑屋天津伊势丹店✿★◈◈，同样也面临这样的遭遇✿★◈◈。上海人对伊势丹都不陌生私人侦探公司26500755世纪官方网址✿★◈◈，这两年该日本百货品牌在国内式微的新闻屡见报端✿★◈◈。

　　在那之前✿★◈◈，这家店因为美学空间设计上榜过“中国最美书店”✿★◈◈，风头一时无两✿★◈◈。但仅在开业三年后✿★◈◈，西安茑屋就宣布终止营业✿★◈◈，令许多人惋惜✿★◈◈。

　　西安店背后运营方迈科集团✿★◈◈，在去年一月被西安地方法院批准破产重整✿★◈◈，对于投资高达1.4亿的西安茑屋后续运营显然力有不逮✿★◈◈。

　　以及像上文提到过的✿★◈◈，茑屋MOHO店和其他茑屋书店相比本就显得“佛系”✿★◈◈，不消费也能入座私人侦探公司265007✿★◈◈，在收益方面可能更难达到期望✿★◈◈。

　　在消费者这一边✿★◈◈，对于茑屋的不满其实就来源于商品定价✿★◈◈。对于大量进口书✿★◈◈、艺术书籍和摄影图册来说私人侦探公司265007✿★◈◈，茑屋显然有自己的“汇率”✿★◈◈。

　　“画册价格基本就是日元价格去掉个零✿★◈◈，按照现在汇率来说五五世纪✿★◈◈，✿★◈◈，差不多比原价贵一倍了✿★◈◈。”“这里的谷子价格也很离谱纸巾用品✿★◈◈，✿★◈◈，我在日本买过吉卜力扑克牌原价36元✿★◈◈，这里要卖70婴童用品✿★◈◈。”

　　了解茑屋在日本的现状和经营模式后✿★◈◈，我们可能才会更理解为何它会在中国水土不服✿★◈◈，变成了只能靠高价书和网红打卡赚快钱的网红书店55世纪官方网址55世纪官方网址✿★◈◈。

　　2003年茑屋推出T-CARD积分卡✿★◈◈，不仅能在品牌加盟店使用✿★◈◈，还连通了各大百货公司55世纪官方网址✿★◈◈、加油站✿★◈◈、便利店等✿★◈◈，到如今几乎无处不在✿★◈◈。

　　相比传统书店卖书盈利✿★◈◈，茑屋在日本更像是一家手握大量数据的咨询公司✿★◈◈，数据就来自这1000多家深入每个街区的实体书店✿★◈◈。

　　他们知道这个街区的中产在假期流行去北欧旅行✿★◈◈，就会在显眼处放上挪威等国家的旅行书和明信片✿★◈◈；某个街区的主妇们正在流行哪种新菜式✿★◈◈，立马就会在书店上架菜谱✿★◈◈，请来料理杂志主编在店中坐镇……

　　创始人增田宗昭起初对于茑屋书店的定位✿★◈◈，就是“做一个生活方式的提案场所”✿★◈◈。这并不是一门卖书的生意✿★◈◈，售卖生活方式才是更长远的目标55世纪官方网址✿★◈◈。

　　中国茑屋团队曾尝试过✿★◈◈，用街采等调研方式来掌握更多的国内消费者数据✿★◈◈，但这样的小规模努力✿★◈◈，在这个文化消费阶段的中国庞大市场✿★◈◈，很难起到作用✿★◈◈。

　　进入中国时✿★◈◈，茑屋书店曾高调地表示✿★◈◈，计划在国内开1100家✿★◈◈，去年最多时开到15家✿★◈◈，然后半年时间连关五分之一✿★◈◈。